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viandox.com

Connaissez-vous le Viandox ?

11 décembre 2009,
par Romy Têtue


Tout le monde connaît le Viandox, au moins de nom, mais où se cache-t-il sur le Web ? Encore une histoire de nom(s), entre temps perdu, place vacante et antériorité…

Je n’ai jamais utilisé ni même goûté cet assaisonnement légendaire de l’industrie agroalimentaire. Intriguée par une recette qui en mentionnait parmi ses ingrédients, j’ai voulu en savoir plus, et me suis tout naturellement rendue sur viandox.com. Mais… qu’est-ce que c’est que ce site ?

Le site viandox.com

Je me retrouve alors face à un individu qui pourrait être mon reflet dans le miroir : comme moi, il scrute d’abord la surface de l’écran, patiemment, puis se gratte un sourcil, regarde ailleurs en attendant qu’il se passe quelque chose, s’ennuie finalement, regarde sa montre, attend encore un peu... C’est déroutant, un chouïa désagréable, et émouvant comme une invitation à partager l’ennui d’un semblable.

Contrairement à ce que l’on pourrait d’abord penser, il ne s’agit pas d’une opération de marketing viral destinée à promouvoir ce fameux flacon de jus de viande, puisque le film s’achève par un message qui dit :
Bravo ! tu viens de perdre 3 min de ton temps. Il s’agirait plutôt d’une intervention artistique, d’un amateur taquin, qui dilue le Viandox dans l’immensité du Web. Voyons voir ça…

D’après le WHOIS, le nom de domaine viandox.com est réservé depuis avril 2000 par un certain Jef Bouillot qui semble n’avoir aucun rapport avec ce condiment alimentaire sauf, peut-être, d’en être consommateur. Il est a priori étonnant que ce particulier ait pu squatter aussi longtemps le nom de domaine homonyme d’une marque si connue. Mais il ne s’agit pas d’un cas de cybersquattage, puisque les archives web montrent que le site est actif depuis mai 2002, ce qui constitue une antériorité opposable (situation que j’ai déjà évoqué à cet article : « Protéger son nom de domaine »).

Bravo ! tu viens de perdre 3 min de ton temps.

Mais alors, où se cache le Viandox ? Comme tous les produits Knorr, il est présenté sur le site officiel de la marque, knorr.ch, qui ne m’apprend rien. Le groupe Unilever, qui a racheté l’entreprise Knorr en 2000, possède la plupart des noms de domaine « knorr » mais, chose étonnante, aucun « viandox », manifestement peu préoccupé de protéger ce nom. La place est donc libre. En y repensant, cette vidéo ne fait que montrer, de façon palpable, le vide que laisse cette marque sous ce nom pourtant fameux.

C’est finalement dans l’encyclopédie collaborative Wikipédia, rédigée par des internautes éclairés, que j’en apprendrais le plus. Inventé à la fin du XIXe siècle par le chimiste allemand considéré comme le fondateur de l’agriculture industrielle, Justus von Liebig — lequel à donné, comme Carl Heinrich Knorr à la même époque, son nom à la marque homonyme —, le viandox est composé, comme son nom l’indique, d’extrait de viande de bœuf, mais surtout d’eau, de sel, de soja, de glutamate, de sucre et de caramel. Je l’ignorais, mais cette sauce marron est l’un des assaisonnements des viandes et poissons les plus connus en France. Quelques gouttes dans une casserole d’eau suffisent, paraît-il, à donner un très bon bouillon. Je préfère le Shōyu, le Tamari ou le Kelpamare, qui sont des assaisonnements végétaux composés essentiellement de sauce de soja. Le Viandox en contient aussi : son goût évoque clairement la sauce soja sucrée, avec des arômes de bouillon Kub.

La morale de l’histoire ? Malgré tout le pognon qu’elle a, ce n’est pas la marque qui représente le mieux son produit, mais des internautes bénévoles, de façon érudite ou taquine. Le Web est encore un territoire libre et vous êtes plus malins que les multinationales. On en redemande !

Voir en ligne : http://www.viandox.com


On parle de viandox.com dans le forum de Koreus.com

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Vos commentaires

  • Le 11 décembre 2009 à 14:33, par Stéphane Deschamps Gravatar En réponse à : viandox.com

    Hé hé hé...

    Moi je trouve ça marrant, ce genre de happening sur le web.

    Merci d’avoir farfouillé :)

    (au fait, Viandox c’est bon quand on est petit, il y en avait toujours à la maison quand j’étais gamin : ça fait couler la soupe de légumes quand les gamins n’aiment pas ça... je n’en ai pas regoûté depuis pfou... vingt ans au moins...)

  • Le 11 décembre 2009 à 18:25, par Suske Gravatar En réponse à : viandox.com

    Chouette ballade web. J’espère que M. Bouillot n’aura pas de souci avec la multinational€ : sa vidéo est ben ben fun !

  • Le 11 décembre 2009 à 22:27, par Valéry Gravatar En réponse à : viandox.com

    Pour ma part je préfère l’Arôme de Maggi.

    Une trouvaille cette vidéo..

  • Le 12 décembre 2009 à 12:38, par Bernard Gravatar En réponse à : viandox.com

    Sympathique enquête.
    Par contre il ne faut pas le regarder trop longtemps le Jef Bouillot, et heureusement que sa vidéo ne dure pas plus de 3 minutes, car déjà au bout d’1 minute il me donnait le bourdon.
    Étrange stratégie marketing de la part de Unilever tout de même.
    Bon week-end !

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