Pour promouvoir l’agilité de la nouvelle Toyota iQ, le duo bruxellois Please Let me design a imaginé une fonte, la « iQ Agility Font », dont le tracé a été réalisé par un pilote automobile.
Sous l’œil, haut perché, de la caméra, celui-ci a conduit une voiture équipée de quatre pastilles de couleurs différentes, en formant au sol des parcours en forme de caractères alphabétiques, comme le montre bien la vidéo : iQ font - When driving becomes writing / Full making of.
Ces tracés ont été enregistrés, puis nettoyés et retravaillés pour constituer une nouvelle fonte de caractères originale, téléchargeable gratuitement sur le site de la marque.
On pourrait juste considérer qu’il s’agit là d’un coup de pub réussi, mais ce serait un peu réducteur. J’aime ce genre de projet décalé qui associe créativité et technologies contemporaines. Ce n’est plus seulement une voiture, c’est un crayon, et ce n’est plus seulement une publicité, c’est une performance chorégraphique et rigolote. C’est finalement une typographique que chacun peut s’approprier, et il me plaît m’imaginer conduire cette voiture, pour écrire des poèmes dans les rues de Paris...
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