iQ Agility Font

Une police tracée par une voiture

19 juillet 2009,
par Romy Têtue

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Quand une voiture inspire une typo à un groupe de designers, le résultat, comme vous pourrez le voir ci-dessus, est forcément surprenant.

Pour promouvoir l’agilité de la nouvelle Toyota iQ, le duo bruxellois Please Let me design a imaginé une fonte, la « iQ Agility Font », dont le tracé a été réalisé par un pilote automobile.

Sous l’œil, haut perché, de la caméra, celui-ci a conduit une voiture équipée de quatre pastilles de couleurs différentes, en formant au sol des parcours en forme de caractères alphabétiques, comme le montre bien la vidéo : iQ font - When driving becomes writing / Full making of.

Ces tracés ont été enregistrés, puis nettoyés et retravaillés pour constituer une nouvelle fonte de caractères originale, téléchargeable gratuitement sur le site de la marque.

Hello I'm the iQ font

On pourrait juste considérer qu’il s’agit là d’un coup de pub réussi, mais ce serait un peu réducteur. J’aime ce genre de projet décalé qui associe créativité et technologies contemporaines. Ce n’est plus seulement une voiture, c’est un crayon, et ce n’est plus seulement une publicité, c’est une performance chorégraphique et rigolote. C’est finalement une typographique que chacun peut s’approprier, et il me plaît m’imaginer conduire cette voiture, pour écrire des poèmes dans les rues de Paris...

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Vos commentaires

  • Le 14 mars 2014 à 16:55, par Elie En réponse à : iQ Agility Font

    Hello ;
    Je suis étudiant dans une école de marketing, et nous avons étudié cette typographie dans le cadre de l’étude des typographies pour les voitures neuves, en effet je trouve que ce genre de projet est magnifique, et le travail de ces designers est remarquable ! La typographie est plutôt bien réussie en plus ! Merci pour l’article.

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