Ces sites qui masquent leur contenu

25 mars 2016,
par Romy Têtue

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Textes floutés, pages voilées, articles bloqués… Ces sites qui masquent leur contenu poussent à trouver mieux ailleurs.

C’est en rassemblant les contributions au défi créatif d’août dernier sur Pinterest, que j’ai découvert que ce site masquait son contenu aux internautes qui n’y sont pas identifiés, en recouvrant progressivement la fenêtre, lors du scroll, d’un voile noir, qui cache bientôt la page, affichant une invitation à se connecter au site, sinon à y créer un compte.

C’est détestable. J’ai confié du contenu à ce « site de partage » d’images et celui-ci m’empêche… de le partager librement avec mes amis et autres internautes ! Je fuis donc chercher un autre espace de partage, moins privatif. L’autre soir, souhaitant dîner au Café Truc, un restaurant de qualité par chez moi, et m’intéressant au plat du jour, je clique — sans trop le savoir, car ce n’est pas explicité — un lien qui m’envoie sur Facebook, où la page qui s’affiche est bientôt recouverte d’un voile blanc rendant sa lecture hautement difficile.

C’est tout de suite moins engageant… En réalité, ces sites de « partage » se servent des contenus qui leur sont confiés pour appâter de nouveaux membres et en savoir plus sur vous. Ils sont conçus pour extraire et amasser un maximum de données sur les gens. Notre vie est leur fond de commerce. Heureusement, on se passe assez facilement de ce genre de site.

Masquer pour bloquer les bloqueurs

Mais cette pratique du masquage, où il faut payer pour voir — en données personnelles ou en espèces sonnantes et trébuchantes —, contamine d’autres sites. Comme autant de tentatives d’enfermer le Web, ouvert et partageur par nature. Suivant un lien ce lundi, je tombe sur ce site de presse, qui masque semblablement son contenu d’un voile noir, avec un gros avertissement rouge dénonçant mon usage d’un bloqueur de publicités :

Ce site est financé par la publicité, celle-ci permet de produire du contenu gratuitement.

Ces messages culpabilisants sont courants sur les sites de piètre qualité. Heureusement, le masque est ici débrayable par un bouton « fermer » et je peux finalement lire cet article, effectivement très superficiel, de Closer. Plus tard, je tombe sur une autre page couverte d’un semblable placard qui entrave complètement la consultation :

Sans la publicité, qui finance notre équipe mais aussi le développement du site, L'Express ne peut vivre.

L’Express me donne le choix entre désactiver mon bloqueur ou m’abonner. Avec de la publicité dans les deux cas. Et la promesse, incroyable, de « préserver une expérience de lecture fluide ». Absurde. Car je doute que ce site soit en capacité de me garantir un confort de lecture équivalent à celui procuré par mon bloqueur, surtout si la publicité s’impose dans tous les cas, même avec abonnement payant !

D’autant plus absurde que ce masquage est facile à contourner, par rustine CSS, par désactivation du JavaScript, à l’ancienne, ou par l’usage d’une extension de confort de lecture, précisément, comme Clearly ou Readability, qui ont ma préférence. Et c’est toujours plus agréable que les mises en pages surchargées de ce genre de site. Faut-il donc méconnaître le Web, sa nature et ses usages, pour en venir à proposer telle absurdité !

Masquer pousse à trouver mieux ailleurs

J’avais déjà remarqué, suite aux attentats de cette fin d’année, où ma lecture de la presse s’était temporairement intensifiée, que ce site bloque l’accès à ses pages au bout de 7 jours. Qu’importe : sur le Web, l’information se trouve partout ailleurs relayée. Masquer ainsi son contenu en croyant le rendre plus désirable, et donc monnayable, est, sur le Web où l’information coule à flots, une erreur de grand débutant.

Et pourtant : textes floutés, pages voilées, articles bloqués… Plusieurs sites d’information lancent depuis lundi, une campagne anti bloqueurs de pub, dont l’usage est en constante augmentation… plutôt que de remettre en question leur usage intensif et intrusif, détesté par de nombreux internautes, de la publicité.

Le plus odieux, dans cette initiative coordonnée par le « groupement des éditeurs de services en ligne » (GESTE), est l’inversion de culpabilité : au lieu de s’en prendre aux régies publicitaires, si voraces en données personnelles, les messages de cette campagne s’en prennent à celleux qui en sont victimes, nous autres internautes, tentant de les apitoyer, les culpabilisant. Car ce que le GESTE passe sous silence, s’en rendant finalement complice, ce sont les scripts malveillants qu’embarquent les publicités. C’est ainsi qu’utiliser un bloqueur sur le site de 20 Minutes, par exemple, permet de se protéger de rien moins qu’une centaine de mouchards, cookies et codes tiers, potentiellement vecteurs de virus. L’usage d’un bloqueur relève de l’hygiène numérique.

Enfin, le soir des attentats à Bruxelles, je tombe sur cette page du Monde qui, plus vicieux, ne se contente pas de masquer le contenu, ce qui permettrait d’y accéder malgré tout sous le masquage, puisqu’il redirige, vers une page expliquant le « modèle économique » du Monde :

Pour permettre à nos 400 journalistes de vous apporter chaque jour une information de qualité, fiable, variée, et pour pouvoir continuer à vous proposer des services innovants et performants, nous devons pouvoir compter sur les revenus de la publicité.

Comment ce journal, qui est l’un des plus subventionnés, avec nos sous de contribuables hein, ose-t-il ainsi apitoyer ses lecteurices, pour les inviter à débrayer leur bloqueur, et donc les soumettre au pillage de leurs données de navigation ? C’est une farce, dont nous serions doublement dindons ! Vous avez gagné, dit cet internaute : « cher Jérôme Fenoglio, je ne lirai plus votre journal ». Personnellement, cela fait longtemps que je ne compte plus sur la presse traditionnelle pour m’informer : trop mercantile pour être honnête.

Est-ce que masquer le contenu le rend plus attractif ?

En fin ce compte, est-ce que ça marche ? Est-ce que voiler le contenu le rend plus désirable ? Non. Côté expérience utilisateur, cela génère avant tout frustration et déception. Suivent parfois l’agacement ou la moquerie. Comme l’illustre fort bien ce CommitStrip, la flemme l’emporte et l’on va trouver l’info ailleurs. Seuls les plus naïfs s’apitoieront. En attendant, les requêtes pour contrecarrer ces masquages, comme « anti adblock killer », explosent :

Ce qui est intéressant dans cette pratique du masquage est moins l’insondable bêtise (ou mauvaise foi) qui la motive, que sa contre-performance, qui pousse à aller chercher la liberté ailleurs, et à réinventer des modes de navigation débarrassés des nuisances et du superflu.

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Vos commentaires

  • Le 25 mars 2016 à 17:19, par Monique En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Ils devraient lire le dernier article d’Elie Sloïm : Chers producteurs de contenus, voici les bonnes pratiques qui pourraient peut-être conduire vos utilisateurs à désactiver adblock !

    A titre de bon exemple, je tiens à souligner l’approche du site belge RTBF Info. Ils ont particulièrement travaillé le confort de lecture, y compris la présence la moins dérangeante possible de la pub, sur leur site mobile... améliorant du même coup la version Web. Pendant la phase de tests, ils n’ont pas hésité à faire appel aux commentaires de leurs lecteurs.

    Amicalement,
    Monique

  • Le 25 mars 2016 à 18:25, par EmmanuelC En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Sur le premier exemple que tu cites (Pinterest), depuis quelques temps j’ai ajouté des règles CSS via l’extension Stylish de Firefox pour que ce site soit lisible. Les voici :

    @namespace url(http://www.w3.org/1999/xhtml);
    
    @-moz-document domain("www.pinterest.com") {
      
      .UnauthBanner,
      .UnauthHomePage .inspiredSearchContentWrapper,
      .UnauthHomePage.inspired_banner,
      .ModalManager .Module {
        display: none !important;
      }
    
    }
  • Le 25 mars 2016 à 20:56, par Framboisier En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Ouais, enfin le monde propose tout de même de « Poursuivre la navigation » avec son bloqueur de Pubs.

  • Le 25 mars 2016 à 21:12, par Romy Têtue En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    @Framboisier : ça n’ôte rien à l’indécence de leur approche. Et t’as essayé de cliquer ce lien ? Ça réaffiche la même page, celle exposant leur modèle économique, la bonne blague ! J’y pense soudain : serait-ce un poisson d’avril avant l’heure ?

  • Le 26 mars 2016 à 01:51, par Nicolas En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Le site « arrêt sur images » a récemment proposé une émission entière à ce sujet avec le représentant du GESTE justement.

    Celle-ci est sans pub mais visible en totalité uniquement par abonnement.
    C’est l’option que je choisis en général pour avoir du contenu de qualité ET rémunérer les personnes qui le produisent ET bénéficier de l’absence de pub.

  • Le 26 mars 2016 à 12:18, par Romy Têtue En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    @Nicolas : merci pour cette source. Mais souscrire un abonnement pour visionner UNE vidéo, ou lire UN article, occasionnellement, n’est pas raisonnable. Du micropaiement à l’unité serait plus adapté. Plusieurs solutions existent (Flattr, Qiota, etc.)… Mais ne sont-ils pas assez grands pour élaborer eux-mêmes un modèle économique en respect de leur lectorat ?

  • Le 26 mars 2016 à 12:26, par Denis En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    J’ai conçu un script pour Greasemonkey pour ne pas avoir à cliquer pour poursuivre la navigation : Contournement du blocage du journal Le Monde

    Sinon, il y a anti-adblock killer !

  • Le 26 mars 2016 à 13:42, par Romy Têtue En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Merci Denis et merci pour ton précédent billet que j’ai cité avec plaisir. Pour ma part, ma parade est comportementale : je pars du principe qu’un site qui masque sont contenu ne souhaite pas que je le lise et vais donc voir ailleurs : les blogs, la presse étrangère… Comme dit @dioxmat : To continue reading, close the tab and search for an article on the same subject in your favorite search engine. Il y a tant à découvrir sur le Web ! C’est finalement assez stimulant.

  • Le 26 mars 2016 à 19:14, par michael En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Totalement d’accord ! Je me suis dit moi aussi que c’était la dernière fois que je consultais le Monde de ma vie. Peut-être qu’on pourrait organiser un Adblock-thon avec des concerts publicitaires dans toute la France. Ou faire une loi pour empêcher son utilisation. Ou en faire un article de la loi El Khomri. Ou expliquer aux gens que chaque jour l’usage d’Adblock tue de pauvres entreprises innocentes. Et des bébés phoques.

  • Le 27 mars 2016 à 12:14, par Raphaël En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Malheureusement, bien que je sois entièrement d’accord avec l’ensemble des arguments, la dernière partie m’a l’air abusivement optimiste. Non, délaisser une info car le site ne veux pas de votre adblocker n’est pas une pratique si courante que ça. Il y a quelques semaines, les grandes pontes de l’advertising, l’IAB, se félicitait des mesures coercitives adoptées par certains sites qui obligent l’utilisateur a désactiver son bloqueur de pub pour continuer sa lecture. Et malheureusement... ça marche. On remarque une chute du nombre d’utilisateurs sous adblock. Las, je suis donc très pessimiste sur le futur de la pub sur le numérique, ils ont réussi à ne pas se remettre en question d’un iota.

  • Le 27 mars 2016 à 12:51, par Framboisier En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    @Romy Têtue Oui justement j’ai essayé (sous Firefox et Chrome) de cliquer sur le lien « poursuivre la navigation », et le bandeau a simplement disparu laissant place au contenu, et pas besoin de le refaire à chaque chargement de page. Je ne juge pas de la pratique mais je trouve qu’il y a une différence à proposer à l’utilisateur de passer outre le blocage, contrairement à Pinterest, Le Figaro, L’Express...

  • Le 27 mars 2016 à 15:16, par Lolo En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Bonjour,

    J’utilise un module pour Firefox : uBlock origin. J’ai personnalisé le choix des listes de filtres, parmi lesquels se trouvent des anti-adblock killers, qui en principe déverrouillent la majorité des bloqueurs de Adblock.
    L’efficacité est sans doute partielle, mais visible sur pas mal de sites, à mon humble avis.

  • Le 29 mars 2016 à 20:15, par Patate En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

  • Le 31 mars 2016 à 15:27, par Stéphane Deschamps En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Faut-il donc méconnaître le Web, sa nature et ses usages, pour en venir à proposer telle absurdité !

    Je crois que ça montre juste une façon très « marketée » de se foutre un tout petit peu du visiteur : arguer qu’en surchargeant la page ce sera plus fluide, franchement…

  • Le 31 mars 2016 à 20:53, par DePassage En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Excellent de voir le journaliste de France24
    présentant tous les jours des pages webs (twitter et sites d’infos)
    avec le symbole AdBlock en haut à droite dans sa barre d’outils
    et les infos bulles sollicitant (depuis peu) sa désactivation.

  • Le 3 avril 2016 à 12:42, par 2passage En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Bonjour.
    Bien à propos :
    Bataille gagnée, réflexion inachevée

    Le lien sous le petit (2) propose une « solution » de Pierre Rimbert, à lire.

  • Le 17 avril 2016 à 18:11, par Laurent En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Je veux bien désactiver le bloqueur de pub sur l’accueil de certains sites de qualité. J’accepte éventuellement un bandeau pub en haut et en bas de page pour financer le site. Mais je refuse les publicités qui sont trop présentes, qui prennent les visiteurs pour des vaches à lait et font vivre les publicitaires en nous volant des données personnelles qui seront revendues à prix d’or, comme certains qui vendent du temps de cerveau disponible à des annonceurs publicitaires.

  • Le 21 avril 2016 à 14:42, par Sam En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    Excellent article ! j’apprécie grandement cette réflexion !

  • Le 10 juin 2016 à 08:50, par daydou En réponse à : Ces sites qui masquent leur contenu

    ça devient embêtant ce chantage a l’adblock et deviens surtout un problème pour les visiteur ps : super ton site

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