2019-03-09T09:35:10Z http://romy.tetue.net/pas-de-fleurs-pour-la-journee-de-la-femme#forum7588 2019-03-09T09:35:10Z

<p>N'ayant pas cette connaissance chiffrée de la réception des campagnes emailing, je n'avais pas perçu ce risque de perpétuation de stéréotype.</p> <p>Il semble en effet que le/la community manager aura passé la journée à rappeler aux rageux/rageuses qu'il faut cliquer avant de critiquer…</p>

2019-03-08T14:53:04Z http://romy.tetue.net/pas-de-fleurs-pour-la-journee-de-la-femme#forum7587 2019-03-08T14:53:04Z

<p>L'opé d'Interflora du jour partait probablement d'une initiative respectueuse, mais je pense qu'ils n'ont pas bien pris en compte les dimensions comportementales habituelles des abonnés et ça fait un peu mal.</p> <p>Étant actuellement référente côté technique pour le pôle abonnement d'une grosse boîte, je sais que les chiffres ne sont pas glorieux là-dessus. C'est très variable en fonction des produits, mais le taux d'ouverture moyen des campagnes d'emailing est habituellement de 25-30% et le taux de clic encore plus bas.</p> <p>Dans ma société, les responsables marketing sont très contents quand ils dépassent les 20/25% de taux d'ouverture. Ils ne vendent pas des fleurs ceci dit.</p> <p>Je n'ai pas connaissance des chiffres pour Interflora, peut-être sont-ils un peu différents. Mais toujours est-il que quand on a connaissance de ce genre de chiffres moyens, opter pour un dévoilement en deux temps sur ce genre de sujet pour marquer les esprits ne semble pas vraiment un bon plan.</p> <p>Il est vraisemblable que la majorité des gens qui auront reçu ce mail d'Interflora liront juste le titre qui parle exclusivement de la « journée de la femme » ou liront le contenu du mail sans cliquer dedans. Oups.</p> <p>Cela part d'une initiative louable, mais cela entretient le mauvais cliché dans l'esprit des gens.</p> <p>Bref, ça pique un peu comme format quand même. Leur opé du bouquet solidaire était mieux ficelée/réfléchie que celle d'aujourd'hui.</p>